2021/06/11

【京基百纳】KK ONE五周年当潮不让系列活动圆满举行

       2016年KK ONE以潮酷之名启航,这5年来,KK ONE与近300家潮流品牌携手,燃爆了深圳潮人的时尚神经,挑逗了不将就的美食达人的味蕾;这5年来,举办超1500场创意活动,塑造了自由多元的潮流空间;吸引顶流明星周杰伦等百位人气潮咖捧场,定格璀璨瞬间;这5年来,持续升级硬件与服务,玩转商业新模式,探索时尚灵感,形成独一无二的潮流圈层聚集地。

       今天,KK ONE正迸发强劲生命力,业绩年均双位数增长,斩获荣誉无数,与超30万名忠实会员共成长。2021年5月KK ONE正式迈入五周年,KK ONE“当潮不让”五周年系列活动超燃举行,腾讯表情跨界联名玩潮沉浸全国首展、定制表情盲盒及周边、街舞大赛、二次元比赛、5折美食、7折购物、必中抽奖等,通过一系列人气活动点燃全城至IN话题,引爆全城消费热潮,5月实现1.086亿销售记录,创5年来历史新高,斐然成绩也再次印证KK ONE在玩潮道路上,以超强品牌影响力让时尚潮流概念深入人心。

           腾讯表情IP赋能 跨界玩转潮流

       以表情彰显个性,打破常规,定义潮流。KK ONE五周年首度携手同样炫黄肤色,拥有潮酷DNA的知名IP——表情界巨星“腾讯表情”,用百变符号跨界玩转潮流,突破次元壁。由内部团队经过数月的推陈打磨,超300㎡的展区情绪表达空间,完美呈现腾讯表情跨界联名玩潮沉浸全国首展,丰富兼有趣的游玩、拍照互动场景,吸引了顾客争相前来打卡玩乐。

       为让情绪空间得到更完美的释放,结合表情IP打造黄白相间的潮趣波波球池、及兼具打卡、娱乐功能于一体的潮玩摇摇车等互动点位,会员尊享积分即可兑换游玩,吸引众多潮人流连忘返。沉浸展开放短短10天内,点位游玩人数近2000人,消耗会员10万+积分。探寻潮流新定义,突破表达惯性,勇敢做自己,不断迭新潮玩界限!

           狂欢潮玩无限 玩咖齐聚大轰趴  

       打破潮玩定义,制燥属于自己的潮流,5周年首推“全民潮玩表情请就位——潮人创意表情PK赛“,在全城寻觅拥有独特潮流态度的潮咖玩家,活动一经官微推出,即刻引起潮人广泛讨论和报名,吸引近200余名参与者。经前期参赛征集与票选,最终1名潮玩教主、2名潮玩先锋和3名潮玩达人从中脱颖而出,累计投票超13万人次。

       令人上头的潮酷嗨玩活动,校园FREESTYLE街舞大赛、深圳国际电玩节伍万次元PK赛、潮童才艺SHOW轮番登场,街舞大神、电竞高手、二次元COSER、不同风格的年轻人齐聚KK ONE,将嗨玩气氛拉至高潮,为消费者制躁一场又一场超燃潮流盛宴,将场内人气推至巅峰。

           创意营销新玩法 联名表情周边风靡

       周边产品联盟,创新互动矩阵。KK ONE联合腾讯表情定制表情雪糕、冰箱贴、帆布袋、潮T、手机壳、徽章等日常使用频率高的周边产品,引爆周年玩潮新番。并结合当下消费热点推出定制潮礼积分兑、盲盒抽的形式,上线首日便得到了众多潮人青睐,引起兑换热潮,多轮售罄,短短半个月,兑换人数超万人,消耗超30万的会员积分,实现了品牌形象持续输出的同时,充分体现了活动的互动性及趣味性,并与顾客建立起了互动和沟通。

       拆盲盒的未知刺激感以及集齐整套的成就感,使得盲盒积分抽活动引发空前热议,会员朋友圈、KK ONE云享购群聊刷屏不断,围绕兑换攻略、款式样式、盲盒交换等多方面,会员们展开了一轮轮心得交流,参与热情高涨。本次盲盒周边作为KK ONE五年来定制礼的升级版,打破传统束缚,可玩可吃还能带回家,将表情IP的互动性及趣味性表现得淋漓尽致。

           活动层层递进 销售再创新高

       精彩玩潮礼遇,体验与优惠具享。除了丰富多彩的潮酷活动,KK ONE五周年庆为回馈消费者,联合百家品牌开启超低折扣,并引入优质银行优质资源,补贴近60万元,品牌礼品赞助及活动现金券近50万元,重磅推出5折吃、7折购,满额赠大额现金券,并以不限量不限购的模式推出75折团购券/任吃券,花式消费大餐吸引顾客参与。同时必中抽奖活动每天送出酷派COOL20手机和复古双开门冰箱、定制潮礼、商户礼券等礼品,强势助力商户引流。同时针对京基百纳会员开展专属活动(5倍积分、积分兑礼、5小时停车等),层层递进的SP活动有效提升消费者体验及拉动场内销售。

       据统计,KK ONE五周年庆爆发期5月27日-30日,全场整体销售环比增长2.7%,同比2019年增长6%,参与品牌销售同比增长30%,活动成绩斐然,业绩再创新高。

           潮流话题引爆全城 逾千万量曝光及互动

       新媒体全矩阵联盟,宣传方式再次升级,结合微信、抖音、小红书、微博、视频号等线上潮流平台共同宣传,并且通过线上与线下的互动导流,吸引了深圳广电集团主持人/大众点评千万级网红美食博主楚乔、20+名小红书KOL、抖音美食博主--食探一花前来打卡,新媒体总阅读量超数百万次,点赞率近万次、自主制作街头采访、街潮等创意视频,记录玩潮瞬间,共享潮流态度;并结合线下优质媒体资源京基100楼体广告、地铁品牌专列、周边社区框架等联合发声,且获得赢商网、特区报、搜狐、中购联等多家官媒对周年庆系列活动争相报道,提升活动宣传覆盖面,直击消费者的互动体验需求,引发全城热议。

           五年玩潮依旧 未来不断前行

       在京基百纳公司领导的正确引领下,本次活动获得了社会各界的好评与赞赏,此番成绩离不开京基集团一直以来给予的高度重视和坚实后盾,以及商业公司各中心、各分店、各品牌方的大力支持配合。

       运营五年来,KK ONE与深圳这座潮流且充满着未知的城市经历变化,一同成长,持续强化“时尚潮流”定位,丰富特色潮流文化布局,将“时尚潮流”的项目标签,更深层次嵌入深圳年轻消费客群。KK ONE将继续秉承“责任是京基的基准,创新是京基的灵魂”理念,依托京基集团的强势资源,以“致力于成为中国商业地产服务标杆企业”为愿景,持续打造商业潮流的典范,继续肩负社会责任,凭借自身优越的地理位置、出色的品牌招商成果及前沿的团队运营理念,给城市带来更多专属惊喜。并以不懈的自我精进和更无边界的玩潮创想,不断赋能潮流生活。KK ONE将用玩潮态度持续打造深圳商业潮流标杆,和当潮不让的你,一起玩潮依旧。(文/KK ONE营销推广部翟羽佳)

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